Merthiolate, Karen Jonz

Campaign marking Merthiolate’s return to consumer communication in Brazil, starring skateboarder and mother Karen Jonz. The project combined authentic skateboarding footage, storytelling and dynamic visual effects to celebrate the stories behind childhood scrapes.

CAMPAIGN OVERVIEW

[PT-BR] Todo ralado tem uma história. Uma queda pode representar uma conquista, um desafio ou uma nova descoberta. Após um período sem se comunicar diretamente com o consumidor brasileiro, Merthiolate® voltou ao mercado para se reconectar com uma nova geração de famílias, reforçando sua tradição e qualidade. A campanha parte de uma ideia simples: cuidar também é incentivar. Mostrar que o medo de se machucar não deve impedir as crianças de viver novas experiências.

[ENG] Every little scrape has a story. A fall can represent an achievement, a challenge or a new discovery. After a period without directly communicating with Brazilian consumers, Merthiolate® returned to reconnect with a new generation of families, reinforcing its heritage and quality. The campaign starts with a simple idea: caring also means encouraging. Showing that the fear of getting hurt should never keep children from experiencing new things.

TALENT & CASTING

[PT-BR] Para contar essa história, convidamos a skatista, mãe e referência em esporte e comportamento Karen Jonz (@karenjonz). Em duas diárias de filmagem, acompanhamos Karen em duas pistas de skate, registrando quedas, tentativas, conquistas e momentos de interação com o espectador.

[ENG] To bring this story to life, we invited skateboarder, mother and cultural icon Karen Jonz (@karenjonz). Across two days of shooting, we followed Karen at two different skate parks, capturing falls, attempts, achievements and moments of interaction with the audience.

Campaign key visual

PRODUCTION & SHOOTING

[PT-BR] 3 semanas de pré-produção, seguidas por duas diárias de filmagem em duas pistas de skate diferentes. Três equipes de captação trabalharam simultaneamente: uma equipe tradicional de audiovisual, uma equipe especializada em filmagens de skate e uma equipe dedicada à operação de drone. Ao todo, foram mais de 20 horas de material bruto, permitindo explorar a relação de Karen com o skate e seu papel como mãe.

[ENG] 3 weeks of pre-production were followed by two days of shooting at two different skate parks. Three filming teams worked simultaneously: a traditional audiovisual crew, a team specialized in skate filming, and a dedicated drone crew. In total, we captured more than 20 hours of raw footage, allowing us to explore Karen’s relationship with skateboarding and her role as a mother.

Color grading

POST-PRODUCTION

[PT-BR] A pós-produção foi realizada ao longo de um mês após as diárias, transformando o material captado em uma linguagem dinâmica, utilizando efeitos inspirados em fotografias Polaroid e animações de lettering. A entrega final contou com 16 vídeos, cada um adaptado para 4 formatos diferentes, totalizando 64 filmes e 40 fotos.

[ENG] Post-production took place over one month following the shoot, transforming captured footage into a dynamic visual language through Polaroid-inspired effects and animated lettering. The final delivery included 16 videos, each adapted into 4 different formats, resulting in a total of 64 video assets and 40 photos.